Бренд Менеджер

Описание

С 1 января 2026 года Carlsberg становится официальным боттлером безалкогольных напитков PepsiCo в регионе.

Обязанности:

• Участие в разработке и реализации стратегии по портфелю брендов PepsiCo.

• Формирование годового бренд-плана с постановкой стратегических целей по объему продаж, доле рынка, прибыльности и показателям Brand Health.

• Регулярный анализ категории безалкогольных напитков (CSD) и конкурентной среды: ценовые сегменты, упаковочные форматы, инновации, восприятие бренда потребителями.

• Управление портфелем брендов: оптимизация ассортимента, мониторинг показателей здоровья бренда, контроль прибыльности.

• Планирование, реализация и мониторинг маркетинговых бюджетов в соответствии с утвержденным годовым планом.

• Проведение маркетинговых исследований для выявления потребительских предпочтений и оценки сильных и слабых сторон продуктов.

• Разработка и участие в реализации интегрированных маркетинговых кампаний (ATL, BTL, Digital) с целью увеличения охвата, вовлеченности и конверсии.

• Создание маркетинговых кампаний, включая разработку ключевых визуальных материалов, и контроль их исполнения.

• Участие в запуске продуктовых ре-инноваций и специальных форматов (новые вкусы, упаковка, лимитированные выпуски, промо-акции).

• Координация ключевых маркетинговых и коммерческих проектов совместно с отделами продаж, трейд-маркетинга, производства и финансов.

Требования:

• Высшее профессиональное образование (бакалавриат) в области маркетинга, менеджмента или бизнес-администрирования.

• Опыт работы с исследовательскими агентствами, проведения количественных и качественных маркетинговых исследований.

• Опыт создания ATL-активностей (включая рекламные ролики), Digital и SMM кампаний.

• Знание поставщиков маркетинговых услуг и принципов работы с ними.

• Опыт организации кастомизированных трейд-маркетинговых активностей и BTL-мероприятий.

• Опыт запуска крупных новых продуктов (NPD): лонч-план, подготовка selling story, прогнозирование продаж, план поддержки.

• Навыки разработки и реализации комплексных маркетинговых кампаний 360° через разные каналы.

• Умение готовить структурированные презентации и уверенно представлять их перед аудиторией.

• Навыки выстраивания эффективной кросс-функциональной коммуникации внутри компании.

• Уверенное владение ПК (MS Office, в особенности PowerPoint и Excel).

• Опыт работы с данными Nielsen и OLAP-кубами — желателен.

• Сильная аналитическая направленность и нацеленность на результат.

• Владение английским языком на уровне не ниже Intermediate (устный и письменный).