Brand manager (FMCG)

Описание

Ключевая функция:

Обеспечивать эффективное выполнение мастер плана бренда для выполнения KPI’s бренда: Объем, Доля рынка, MC, EBITDA

Функциональные обязанности:

• Возглавлять команду “Go to Market” для обеспечения эффективного выполнения мастер плана бренда в бизнес подразделениях
• Разрабатывать, защищать и выполнять ежегодный мастер план бренда в соответствии с Среднесрочной Стратегией Бренда
• Управлять бюджетом расходов для выполнения задач по бренду
• Обеспечивать выполнение коммуникационной стратегии бренда
• Предоставлять эффективные стратегии промо на потребителя, включая локальные промо активности
• Контролировать стандарты бренда в области продукта, упаковки, цены, коммуникации и рекомендованных действий
• Вести анализ рынка совместно с командой аналитиков, определяя инсайты и возможности роста для бренда/группы брендов
• Инициировать проекты маркетинговых исследований для определения, понимания и отслеживания инсайтов и потребностей потребителей
• Вести оценочный анализ бренда/активностей на постоянной основе и рекомендовать коррекционные действия
• Осуществлять регулярные визиты «в поля» совместно с командами каналов и бизнес подразделений для глубокого понимания покупательского поведения и мотиваций целевых потребителей
• Управлять внедрением ценовой стратегии совместно с командами каналов и продаж в бизнес подразделениях
• Максимизировать узнаваемость бренда внутри компании

Требования:

• Образование высшее (экономика, маркетинг), степень МВА приветствуется
• Опыт работы в бренд маркетинге не менее 3 лет, управлении товарным производством в компании FMCG сектора
• Желателен опыт в управлении персоналом

Профессиональные знания, навыки/компетенции/:

• “Go to market”ориентированность,;
• Управление проектами, аналитические навыки

• Оценка рынка
• Работа над пониманием ключевых мотиваций потребителя
• Разработка рекламы/ креативных концепций
• Активация в цифровом пространстве
• Шоппер-маркетинг/Трейд маркетинг
• Оценка инноваций
• Создание эффективной упаковки
• Анализ сущности бренда/ позиционирования

Специальные знания:

• Методология Nielsen Retail Audit
• Владение программами 1C8, Qlick View
• Финансовые и экономические: структура P&L, факторы увеличения прибыли; ROI
• Планирование: Consensus Demand Planning; 6Box; Gap closing
• Свободное владение английским языком

Личностные качества:

• Сильные лидерские качества и организационные навыки
• Коммуникативные навыки
• Дружелюбный и позитивный подход