Специалист по бренду

Описание

С 1 января 2026 года Carlsberg становится официальным боттлером безалкогольных напитков PepsiCo в регионе.

Обязанности:

• Анализировать характеристики бренда и поведение потребителей, формировать рекомендации на основе маркетинговых и потребительских исследований;

• Разрабатывать и запускать новые продукты, упаковку и вкусы, контролировать их рыночную приемлемость;

• Координировать разработку и адаптацию дизайнов упаковки и бренд-материалов согласно гайдлайнам PepsiCo;

• Разрабатывать и реализовывать маркетинговые активности (BTL, digital, PR, sampling, in-store и др.), сотрудничать с агентствами и подрядчиками, контролировать выполнение и бюджет;

• Анализировать тренды категории и деятельность конкурентов, использовать данные Nielsen и других источников для принятия решений;

• Анализировать показатели бренда (доля рынка, продажи, дистрибуция), готовить аналитические отчёты для управления;

• Создавать и адаптировать контентные и презентационные материалы для внутренних встреч и внешних мероприятий;

• Управлять бюджетом A&M, участвовать в годовом планировании и анализе отклонений;

• Вести документооборот (договора, заявки на закупку, отчёты по расходам);

• Проводить пост-анализ кампаний, оценивать ROI и эффективность маркетинговых активностей.

Требования:

• Высшее образование (бакалавриат) в области маркетинга, менеджмента или бизнес-администрирования;

• Опыт работы в маркетинге FMCG от 1 до 3 лет (опыт в категории напитков будет преимуществом);

• Понимание принципов бренд-менеджмента и маркетингового планирования (ATL, BTL, digital, in-store, промо);

• Навыки адаптации и реализации бренд-кампаний, локализации материалов (KV, POSM, упаковка);

• Опыт бюджетного контроля и ведения документооборота по маркетинговым активностям;

• Базовые аналитические навыки: анализ продаж, доли рынка и эффективности промо-акций;

• Уверенные навыки подготовки презентаций и визуальных материалов (PowerPoint);

• Опыт работы с данными AC Nielsen;

• Опыт взаимодействия с подрядчиками (креативные агентства, полиграфия, BTL-агентства) будет преимуществом;

• Владение английским языком на уровне Intermediate и выше (устный и письменный);

• Личные качества: инициативность, ответственность, умение работать в команде и эффективно коммуницировать.