Супервайзер по цифровому маркетингу / Digital Marketing Supervisor

Описание

• Разработка, координация и реализация медиастратегий компании (OTC-брендов) с фокусом на телевидение, digital-каналы и печатные медиа. Обеспечение эффективного размещения рекламы в рамках установленного бюджета с максимальным охватом и качеством контакта. Анализ рынка, digital-трендов и конкурентной активности.

  ТВ-медиа (линейное ТВ и OLV):

• Разработка ТВ-стратегии совместно с медийным агентством;
• Анализ медиапредложений телеканалов, сравнение ставок и условий размещения;
• Контроль сплитов по регионам, аудиториям, GRP / TRP и рейтингу программ;
• Подготовка технических заданий на ролики, работа с адаптациями согласно тех. требованиям телеканалов;
• Контроль выхода ТВ-рекламы (спот-листы, пост-бай отчёты, аудит);
• Оценка эффективности: Reach, OTS, GRP, CPRP.

Digital-медиа:

• Подготовка digital-стратегии совместно с агентством (OLV, SMM, рекламные сети Google / Yandex, programmatic-сервисы, и др.);
• Согласование медиапланов и KPI: CPM, CPC, CPV, CPL, VTR, viewability и др.;
• Мониторинг размещений и корректировка активностей в реальном времени;
• Работа с пикселями, трекингами и отчетностью;
• Обеспечение brand safety и корректного таргетинга.

Печатные медиа:

• Подбор и согласование изданий, форматов, тиражей, региональности;
• Координация сроков, макетов, модульности;
• Сбор выходных материалов и публикаций, отчетность.

Взаимодействие и координация:

• Работа в связке с продуктовой командой;
• Ведение коммуникации с медиабаинговыми агентствами и подрядчиками;
• Участие в тендерах по выбору агентств и медийных площадок;
• Подготовка отчетности по эффективности размещений (в том числе, для головного офиса).

Аналитика и отчетность:

• Сравнительный анализ эффективности медиа (CPRP, eCPM, GRP, Reach, Frequency, ROI и др.);
• Подготовка ежемесячных/квартальных отчетов;
• Участие в построении медиаворонки и планировании мультиканальных кампаний.

Требования к знаниям и навыкам:

• Понимание принципов медиапланирования и закупки;
• Навыки работы с медиасистемами (Adriver, Google Campaign Manager, Mediascope, TNS/Kantar и др.);
• Аналитическое мышление, внимательность к деталям;
• Умение работать в режиме многозадачности и соблюдать дедлайны.

Дополнительные обязанности:

• Управление корпоративными и продуктовыми сайтами, лендингами, приложениями;
• Участие в общих маркетинговых инициативах компании;
• Проведение A/B тестов и оптимизация digital-кампаний;
• Подготовка регулярных отчетов по эффективности кампаний.
• Обеспечение соответствия всех digital-активностей законодательству (например, GDPR, защита персональных данных);
• Email-маркетинг (рассылки, автоматизация, CRM-кампании);
• Социальные сети (органический и платный трафик);
• Продвижение инноваций и внедрение новых digital-инструментов и платформ.

Профессиональные знания:

1. Знание медиаканалов:
   • Принципы планирования и закупки ТВ-рекламы (GRP, reach, frequency, CPRP, спот-листы, прайм-тайм и пр.);
   • Устройство и возможности digital-каналов (Google Display Network, YouTube, Programmatic, Social Media, OLV);
   • Понимание возможностей печатных медиа: тираж, аудитория, позиционирование, спецификации;
   • Основы работы с видеорекламой: in-stream, bumper ads, VTR, viewability.
2. Медиаметрики и KPI:
   • Понимание ключевых метрик: GRP, TRP, Reach, Frequency, CPRP, CPM, CPL, CPV, CTR, VTR, ROI;
   • Навыки оценки эффективности медийных кампаний и медиавзвешивания;
   • Опыт в посткампейн-аналитике (post-buy анализ).
3. Работа с инструментами и платформами:
   • Google Ads, Campaign Manager (DV360), Adform, Яндекс Директ (если релевантно);
   • Google Analytics / GA4;
   • Mediascope, TNS/Kantar, SimilarWeb, Brand Lift Studies;
   • Excel, PowerPoint и др. аналоги.
4. Основы маркетинга и брендинга:
   • Знание маркетинговой воронки и роли медиа в brand awareness, consideration, conversion;
   • Понимание позиционирования бренда и его интеграции в медиаплан.

Профессиональные навыки:

1. Медиапланирование и закупка:
   • Умение составлять медиапланы с учетом целей, ЦА, бюджета и сезонности;
   • Навыки ведения переговоров с подрядчиками, медиабаинговыми агентствами, площадками;
   • Распределение и оптимизация медиабюджета.
2. Проектное управление:
   • Умение вести параллельно несколько кампаний;
   • Соблюдение сроков, дедлайнов, контроль креатива и материалов;
   • Подготовка отчетов, презентаций, согласований.
3. Аналитическое мышление:
   • Умение интерпретировать данные, выявлять закономерности, предлагать улучшения;
   • Умение работать с таблицами, графиками, навыки визуализации данных.
4. Внимательность к деталям:
   • Проверка технических требований, макетов, выходных материалов;
   • Отслеживание ошибок в размещениях и документации.

Коммуникация и взаимодействие:

• Навыки общения с агентствами, внутренними отделами (маркетинг, бухгалтерия, PR, финансы и др.);
• Умение доносить сложные медиапоказатели в простой форме и понятным для широкой аудитории языком.

Знание языков:

• казахский – выше среднего (B1 и выше)
• английский – выше среднего (B1 и выше)
• русский – в совершенстве (B2 и выше)